Перечисленные ниже характеристики газет оказывают самое непосредственное влияние на рекламу.ЂЂЂНовости ЂЂЂ одна из основных причин, по которым люди читают газеты. У газетной рекламы схожие функции. Ее основная цель ЂЂЂ информировать, а не создавать имидж.ЂЂЂСиюминутность ЂЂЂ жизнь газет очень коротка. Вчерашняя газета перестаетсуществовать, а вместе с ней ЂЂЂ и рекламные объявления. Поэтому газетная реклама строится на понятиях «сейчас», «сегодня» и «незамедлительное действие».ЂЂЂСостязательность ЂЂЂ на одной газетной полосе обычно размещаются несколько реклам одновременно. В большинстве других средств массовой информации рекламные сообщения следуют одно за другим. Газетныйконтекст весьма агрессивен для рекламы и отрицательно сказывается на ее эффективности (Moriarty).ЂЂЂГрафические ограничения ЂЂЂ качество газетной бумаги довольно низкое.Это накладывает ограничения на использование иллюстраций. Хотя, конечно, не следует абсолютизировать. Свидетельство тому ЂЂЂ результаты исследования канадской политической рекламной кампании в газетахстраны. Выяснилось, что две трети рекламных объявлений представляли партийных лидеров образно (image-oriented) и всего две пятых описывали их вербально (Mintz).
Выбор места размещения рекламы в высшей степени зависит от специфики газетной рубрики. Размещение описывается двумя характеристиками ЂЂЂ полосой или рубрикой, где будет отпечатана реклама, и местом, которое она займет.Можно выделить четыре основные позиции:ЂЂЂпозиция ROP (run-of-paper);ЂЂЂфиксированная (систематическая) позиция;ЂЂЂпредпочитаемая позиция;ЂЂЂпредпочитаемая фиксированная позиция (Edwards).В первом случае (ROP) реклама размещается среди журналистских публикаций. Это важно для эффективности рекламы, так как данные страницы ЂЂЂ самые важные для многих читателей.Фиксированная позиция означает, что реклама будет размещаться в одном и том же месте в определенный период времени. По этой причине такая реклама приобретает некоторые характеристики соответствующего газетного раздела. По этой же причине она и воспринимается легче.Предпочитаемой позицией является та, которая была выбрана рекламодателем ЂЂЂ он решает, на какой полосе разместить объявление ЂЂЂ на новостной, спортивной, модной и т.д.Четвертая позиция является комбинацией положительных характеристик последних двух.Газетная реклама в континууме имиджевая реклама ЂЂЂ реклама розничной торговли В газетах можно встретить рекламные объявления, соответствующие практически всем позициям данного континуума. В том числе можно найти и рекламу, чья основная цель ЂЂЂ создание имиджа марки.Для этого существуют как минимум две причины:ЂЂЂнекоторые газеты распространяются в мировом и в национальном масштабе;ЂЂЂкачество печати и бумаги некоторых газет очень высоко.Но в большинстве своем рекламные объявления в газетах подходят скорее для розничных торговцев.Из этого автоматически следует, что в газетных объявлениях чаще, чем в других видах рекламных сообщений, можно встретить:ЂЂЂмотивы экономии;ЂЂЂкоммуникативную стратегию «hard-sell», что можно перевести как «купивсе и сразу»;ЂЂЂталоны и купоны.
Исследования аудиторий средств массовой информации ЂЂЂ одни из самых важных в этом плане. Аудиторию можно измерять различными методами, например: recent reading (изучение прочитанного за определенный, предшествующий проведению исследования, период), reading habit (установление читательских привычек) и through the book (анализ просмотра издания). Сущность процедуры recent reading состоит в оценке того, насколько припоминаются прочитанные за последние три месяца публикации. Вторая процедура напоминает первую, но с ее помощью можно узнать и количество прочтений одного и того же издания. Третья процедура ЂЂЂ самая совершенная, но она дороже, и ее проведение сложнее. Очень важным показателем для рекламных специалистов является оценка показа (exposure) рекламы в рекламоносителе ЂЂЂ в какой степени она была нами замечена, ассоциирована, прочтена. Данные показатели используются в измерениях, осуществляемых компанией Starch ЂЂЂ самой авторитетной в мире организации в этой области.Заметность рекламы зависит от нескольких факторов:ЂЂЂРазмера рекламы ЂЂЂ объявление может увеличиваться в размере, но это не означает автоматически, что оно становится заметнее.ЂЂЂМеста, где она размещена, ЂЂЂ по исследованиям Старча, объявление, отпечатанное на последней обложке журнала, привлекает на 65% больше читателей, чем то же самое сообщение, размещенное в середине издания.ЂЂЂЦвета ЂЂЂ цветные рекламные объявления читаются в среднем на 50 процентов больше, чем черно-белые. Но это не абсолютная, а относительная величина.
нужные рубрики новостей приведите в блоке ниже. { custom category="номер той рубрики каторая вам нужна"...
Загрузка. Пожалуйста, подождите...
Реклама в газетах » Все о рекламе
Комментариев нет:
Отправить комментарий